华为LTE eMBMS助力移动视频业务进入春天

    ICCSZ讯 视频已经成为了移动宽带流量的主要来源，并且将在2016年占据移动宽带70%以上的流量。一方面，OTT视频业务如雨后春笋一般涌现，以内容吸引用户。另一方面，由于3G时代的流量资费与体验问题，大量用户需求被压制。用户想看不敢看的矛盾越发突出。运营商寄希望于用LTE网络的高带宽来提供更优质的用户体验，并获得更高的回报。然而，没有亮点的业务，实际运营被管道化、边缘化。究其本质，运营商在做大做强管道的同时，还需要优质业务的催化，才能达到预期的经营效果。

新商业模式催生LTE eMBMS视频业务解决方案

    随着移动视频业务的发展，广播视频业务因其在新闻性、及时性和低成本方面的优势被业界所关注。LTE eMBMS(增强型多媒体广播多播)解决方案成功实现了对全网或者组播区域内的广播能力。例如，一套CCTV5的直播只占用LTE基站一个400kbps的下行资源就能为小区成百上千用户同时提供400kbps高清的手机视频服务。既满足了大量用户同时享受零等待高质量的视频服务，同时又节省了无线网络带宽，对其他用户上网几乎没有影响。

    LTE eMBMS视频解决方案最适合的商业模式如下：

1、热门赛事直播，如2014年即将举行的巴西世界杯，奥运会、NBA等等；

2、热门电视剧直播，热点时段由OTT视频业务提供方定点定时直播热播电视连续剧；

3、频道出租，将频道分成小片段租赁给OTT视频网站；

4、将业务能力分成碎片，实现小包内业务推送，如手机报、视频手机报、热门新闻、热门音乐、股市行情、天气、运动会信息更新；

5、重大事件公布，如地震、台风、暴雨等大事件广播发布。

6、夜间整部大片推送，将热门电影以超清码率夜间推送到手机、PAD，实现按内容收费。

7、热门应用批量更新；

8、广告屏内容推送，实现广告屏幕的批量更新；

9、Push to talk，应用于警务、消防、石油勘探、调度等行业市场；

    3GPP自R9版本于2010年推出了基于LTE的eMBMS技术，该技术具备一对多的传输优势，可以更高效地利用现有频谱和移动网络，向用户传送更高质量的内容，给视频业务打开了新的局面。华为推出了LTE eMBMS视频业务解决方案，可提供高品质的移动视频广播多播业务和推送类业务。该方案的价值体现在两个方面：一是通过优质的用户体验，吸引用户，提高业务渗透率；二是提升LTE的带宽利用率，同一段带宽可以服务于多个用户，让带宽的价值得到深入挖掘。借此促进运营商与内容提供商的合作，开辟以内容盈利的新途径。

LTE eMBMS视频业务解决方案保障用户体验

    中国视频业务发展势头迅猛，同时LTE比UMTS有更高的带宽，可以承载更多的频道，给用户提供更加丰富的内容。除此之外，LTE eMBMS视频业务解决方案还可从以下几个方面来保证用户体验。

    首先，LTE eMBMS视频业务解决方案采用MBSFN（MulticastBroadcast Single Frequency Network）技术，充分保证小区边缘处用户的体验。LTE是干扰受限系统，吞吐率的大小主要受各小区干扰限制。传统非MBSFN网络的小区边缘处，多个基站之间会形成相互的干扰，导致小区边缘用户吞吐率急剧下降。而在MBSFN网络中，所有基站都采用同一步调传送相同的内容，小区边缘邻小区的信号不再是干扰，而是增强，由此增加了小区边缘处用户的终端信号接收强度，导致小区边缘用户能够得到几乎等同于小区中心用户的下载吞吐率。用户在小区边缘收看视频的时候，就不会出现马赛克或者图像不稳定的现象。由此，运营商不但提升了整体网络吞吐率，还节省了网优、维护的成本。

    其次，通过推送功能，把视频和大颗粒信息推送到用户端，由用户端软件对所推送内容进行存储。这样，用户在观看视频的时候，与观看本地文件的效果无差异，从而无论此时网络是否拥塞，都已经达到了零等待效果。基于此，很多运营商考虑把一些在夜间播出、用户无法准时收看的体育比赛，做成精彩的赛事集锦推送到用户端，用户就可以在早晨第一时间了解到比赛的信息。一些流行的资讯和影片也会被推送到用户端，让用户在合适的时间观看，效果不受限于网络带宽变化。

LTE eMBMS视频业务解决方案提升运营商无线网络价值

    无线带宽资源非常宝贵，合理利用每一个比特的带宽，使其价值最大化，是运营商流量经营的终极目标。与单播业务不同，广播业务的带宽和投资并不会随着用户数的增加而增加，同一段带宽可以为多个用户提供服务，带宽利用率高于单播业务。

    LTE eMBMS视频业务解决方案会灵活地调整广播业务和单播业务的带宽占比，在单播访问需求下降时，提高广播业务带宽，提供丰富的广播类业务，避免带宽浪费。在每天晚上十点到第二天早上六点之间，单播流量低于一天的平均水平，华为LTE eMBMS视频业务解决方案能将富余的带宽用于推送业务，帮助运营商创造价值。在早上六点到晚上十点之间，单播访问需求随之上升，为了保证用户单播业务质量，LTE eMBMS视频业务解决方案会逐渐调低视频和推送类业务的带宽，把更多的带宽留给单播类业务，从而实现带宽的合理分配。

    此外，LTE eMBMS视频业务解决方案能够实现单播和广播业务的协同，在满足个性化需求的同时为运营商创造更大价值。例如，系统可以推送焦点新闻的标题列表、网络热点视频的片段，或者流行影视的介绍片给用户，如果用户想获得更详细的内容，就可以通过单播来获取。再比如，用户通过广播欣赏激烈的赛车比赛时，单播也可以协同发挥作用。用户点击终端上的评论按钮，会在屏幕上弹出浮动的透明窗口，可以像微博一样分享观看感受。用户也可以点击查看选手个人信息、比赛记录等。对于感兴趣的车辆、比赛服等商品，可以点击查看相关的广告。

    华为LTE eMBMS视频业务解决方案可以促进内容供应商与运营商之间的紧密合作，内容提供商聚焦节目制作，运营商关注用户体验，各自做好主营业务。由此运营商逐步蜕变为以节目内容和体验来吸引用户，而非单纯地凭借带宽和流量，这为其进一步转型提供了基石。