话题一:带来什么益处?
日前广泛传闻的华为新标识已经出炉,今年5月开始推广。据华为内部人士透露,跟以前的标识相比,华为的新标识没有了中文“华为科技”这4个字,而改为英文大写的“HUAWEI”,另外,标识的图案也改为花瓣形状。并且,颜色主色调仍是红色,并且有渐变。该新标识还在高层审批过程中,是否一定是最后定案还不清楚。企业换标,对企业本身,究竟有什么益处呢?
资料来源:通信世界网
话题二:换标目的何在?
华为换标抢单国际市场 改企业形象淡化中国特色
面对国际市场激烈的竞争,华为任正非和他的高管团队做出一个大胆的决定,弃用已经使用了长达18年的华为标志。下月面市的新标将进一步凸显其国际形象,为接下来的全球抢单大战打下坚实基础。
此前,印度因为“安全问题”,拒绝华为成为印度国有运营商Bharat Sanchar Nigam(BSNL)的设备供应商,同时再次阻止华为投资印度当地接近一亿美元的基础项目。华为亦希望通过换标以及随后一系列对于企业形象的改造和提升,能够帮助华为淡化过多的中国特色,尽快确立充满活力的国际通信设备供应商的形象。
毕竟国际市场拓展成功与否将决定华为的未来。按照华为的规划,2006年增长的重点将再次放在海外市场。诸多业内人士亦认为,对于众多即将走出国门谋发展的国内企业而言,换标将是他们面对的第一项工作。
资料来源:北京娱乐信报
华为换标 只是一种手段
国际化早就成为一种潮流,中国企业也都在高喊走向世界,可笑的是,近年来新创办的企业还是选择汉语拼音作标识,没有国际化的眼光,至少说明企业没有放眼世界的胸化,而且将来要为换标付出巨大的代价。在这个方面,华为的标识应当是一个例外,属于历史的“遗留问题”。18年前,华为创办之日,国际化的浪潮而没冲击到中国大陆,企业的品牌意识还没有现在这样强烈,华为选择汉语拼音作标识,乃是中国企业的“惯例”。
“HUAWEI”,这个标识在国内被列为“中国驰名商标”,但它留有典型的地域文化色彩,华为换标,既是国际化策略的重要步骤,更是树立品牌形象的关键一环。
换标,是为了让世界上更多的人认识华为,了解华为,让更多的国际用户接受华为,忠于华为。2006年,华为设定的目标是,年销售额增长32%,从2005年的59亿美元提高到2006年的78亿美元,其中海外市场收入将占60%以上。这才是华为换标的基本目的。
然而,换标毕竟只是一种手段,要实现预定的目标,华为面临的竞争压力是不可低估的。保持技术革新和推动价格下降,是华为提升国际竞争力的两根杆杠,互相依存,缺一不可。
资料来源:eNet硅谷
华为对国际市场的期望值越来越高,依赖性越来越大
2005年,华为的海外收入继续增长,比2004年高出17个百分点,已占总销售收入的58%左右,首次超过国内市场。
2006年,华为设定的目标是,年销售额增长32%,从2005年的59亿美元提高到2006年的78亿美元,其中海外市场收入将占60%以上。
竞争激烈,技术创新仍须努力
华为面临的对手是思科、诺基亚、爱立信等国际巨头,实力都非常强大,竞争越来越激烈。在技术创新方面,华为虽然不断加大投入,在3G研发上总共投入了7.25亿美元,但与对手相比,实在是微不足道,光是2004年一年,爱立信投入29.5亿美元,诺基亚投入46.5亿美元。研发经费的多少,在一定程度上体现了企业的竞争实力,特别是在人才竞争上,对手的研发机构纷纷转移到中国大陆,必然提升华为的人才竞争成本。