中外厂商争夺三网融合终端市场

     谷歌(中 国)内部人士近日向《经济参考报》记者透露，谷歌有计划将使用谷歌T V平台的智能互联网电视(以下简称“谷歌T V”)产品打入中国市场，此前将会同索尼等制造商先对中国市场进行考察，然后再推出相关产品。

     本月16日，索尼首先在美国发布谷 歌TV产 品 。 据国外媒体报道，索尼一位高级官员称，谷歌TV可能会在一年后进入中国市场。尽管目前索尼官方也没有谷歌TV具体的入华时间表，但索尼高级副总裁石田佳久称，由于中国市场的规模和中国的互联网用户数量，他对中国市场寄予厚望。

     对此，有业内人士指出，随着国内三网融合进程的不断推进，互联网电视将成为最重要的三网融合终端产品，有可能在未来5到10年内逐步淘汰现有电视。因此，中外厂商今后会在这一市场的竞争态势将会加剧。

     奥维咨询数据显示，中国互联网电视零售量在整个彩电市场的比重已经超过20%，预计2010年互联网电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，意味着2010年中国互联网电视的市场规模将超过300亿元。奥维咨询同时预测，2010年将是彩电厂商在互联网电视领域集体发力与展开全面竞争的一年，互联网电视成为平板电视标配的大趋势已不可逆转。预计互联网电视全年销量将有望突破600万台。

      目前，长虹、T C L、康佳、海尔等主要国内电视厂商均已推出自己的互联网电视，并将此作为未来发展的重点：T C L公开宣布，40寸以上的大屏幕，非互联网电视将完 全 停 产 ， 并 发 动 强 烈 的 冬 季 攻势，以“40英寸以上的互联网电视价格下调20%”来吸引消费者；康佳在上半年推出了具有网络功能的平板电视，并发出不带有互联网电视功能的电视一律停产的声明。

      在国外厂商方面，三星也表露出进军中国互联网电视市场的意愿。今年二季度，三星电子天津工厂研发中心总经理洪成杓层对外表示，今年三星将为电视仍全面加装网络功能。他表示，具备网络功能的电视可以通过家庭宽带直接访问互联网，还能实现多种基于互联网的应用。

     流媒体网C E O张彦翔在接受《经济参考报》记者采访时介绍，目前中外厂商纷纷瞄准国内互联网电视市场，除了看准未来国内消费者对电视更新换代的内在要求，更重要的是以占领终端为契机，在未来三网融合产业中 ， 获取更多利润。

    张彦翔介绍，目前推出互联网电视的厂商，均自建了内容平台，通过和互联网内容供应商合作，向用户提供视频服务和各种互联网应用。苹果公司的A pp Store已经证明了这种“渠道加内容供应商”模式的成功。通过效仿，国内厂商也有可能从中获得远超“卖电视”的收益。

    目前，康佳和上海广电、百视通签订协议，共建内容平台，其资源 涵 盖 了 影 视 剧 、 财 经 、 少 儿 、N B A等20多个不同板块；海尔与搜狐等互联网企业联手，推出视频服务；三星的互联网电视则可以浏览 新 浪 、 百 度 、 蜂 鸟 网 等 网 站 内容，还可以访问三星电视软件应用商店Sam sungA pp；而索尼推出的谷歌T V产品，更是引入了、N B C环球、H BO、N BA、N etflix、时代华纳等世界知名的媒体。除此之外，中国网络电视台、上海文广、杭州华数等一批率先取得互联网电视牌照的内容供应商，也得到电视厂商的青睐。

    广电专家吴纯勇在接受《经济参考报》记者采访时介绍，目前三网融合试点工作有关互联网电视的法律法规还没有明确，所以相关产业仍存在风险。但目前国内外厂商均“锁定”了这块蛋糕，并纷纷布局 ， 足以说明 这一市场未来的 前景。

    中国家用电器协会副秘书长陈刚向《经济参考报》记者介绍，互联网电视作为主流的三网融合终端产品，将随着三网融合进程的不断推进，和相关法规的伐善，逐步进入百姓的生活，并有可能一步步淘汰传统电视。届时，包括视频在内的 各 种 网 络 内 容 将 成 为 新 的 增 长点。因此可以预见，未来各厂商将在这一市场上的竞争会愈演愈烈。

     目前，涉足互联网电视领域的还是清一色的国内企业，有分析人士认为，国内企业现在具明显的先发优势，可以通过集体布局，以及本土优势，在竞争中抢占先机。根据广电总局规定，通过互联网连接电视提供试听服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。目前仅有百视通、上海文广、中国网络电视、杭州华数等少数内容厂商获得牌照，而索尼、三星等国外厂商，并未和这些内容提供商进行合作 ， 其 互 联 网 电 视 商 业 模 式 和 标准，也和国内已日渐成熟的行业标准先去甚远，因此在短时间内仍无法进入中国市场。

     不过，国外厂商已经开始积极争 取 ， 希 望 能 迅 速 攻 克 “ 政 策 壁垒”。索尼副社长吉冈浩表示，希望能够在互联网电视方面寻找到合适 的 合 作 伙 伴 ， 尽快进入中国市场；三星方面则透露，已经和内容播控牌照方进行了接触和沟通。