华为昨起换标突围欧美市场 甩掉廉价名声

　　使用了长达28年之久的华为技术有限公司标志昨天正式更换。华为换标预示着其国际化征途再上台阶,该公司称，新标志是公司核心理念的延伸。

　　华为全球首席营销执行官徐直军表示：“全球电信业处在转型的关键时期，华为选择这个时机转换标志，表明华为已做好充分准备，有能力面对未来的挑战与机会。”

　　过去，中国本土电信设备商的市场主要集中在亚、非、拉等经济欠发达国家。同时，常年的价格战，特别是中国设备商间的价格战，使中国电信设备产品背上了廉价的名声，而廉价很容易使客户联想到低质。

　　这也是华为“变脸”的一个主要原因。据了解，2005年华为的海外销售额已经占到其整体销售额的58%，如要在国际化的成果下继续推进，华为必须在2006年重点进攻发达国家市场。电信咨询机构易观认为，以目前华为在国际上的品牌形象，很难承载国际化品牌策略的转变。因此，华为换标意在调整其国际市场策略，包括产品策略、价格策略及销售策略，从而给客户，尤其是海外跨国电信巨头以崭新的国际形象。