印度电信运营商瞄准农村市场扩张

  ICC讯  多种市场力量似乎终于开始为改善印度农村地区的网络连接创造了有利条件。随着数字化普及率的飙升，Bharti Airtel、Reliance Jio和Vodafone Idea等电信巨头正日益将农村市场作为优先发展目标。此外，固定无线接入（FWA）和卫星服务等新技术有望提升农村地区的覆盖范围和服务质量。

  根据印度电信管理局（TRAI）最新数据显示，截至2024年12月底，印度农村地区的无线电话普及率仅为57.89%，而城市地区为124.31%。在固定电话方面，农村地区的普及率仅为0.33%，而城市地区为7.19%。

  然而，随着服务提供商意识到印度农村市场的重要性，这一状况可能会发生改变。例如，Airtel正在通过其“农村增强项目”（Rural Enhancement Project）扩展偏远地区的覆盖范围，该项目旨在提升农村和偏远地区的服务质量。

  Airtel副董事长兼总经理Gopal Vittal在公司2025财年第三季度财报电话会议上表示：“过去两年，我们通过部署近43,000个站点，将网络覆盖扩展到了超过89,000个村庄。”此外，Bharti Airtel最近向诺基亚授予了4G和5G扩展合同，这也表明其正在向农村市场扩张。

  同样，Reliance Jio于去年9月推出了JioPhone Prima2，专注于农村地区的用户。此外，印度第三大服务提供商Vodafone Idea也将重点放在农村市场，并计划在尚未覆盖5G的地区扩展4G网络。

  Counterpoint Research分析师Siddhant Cally表示：“对于电信运营商来说，要最大化这一机会，扩展经济实惠的FWA解决方案、加强农村网络基础设施以及根据区域需求定制服务模式将是关键。随着印度政府推动缩小数字鸿沟以及小城镇数据消费的上升，农村网络连接将在今年迎来显著增长势头。”

  4G和5G网络的扩展将有助于满足印度农村地区的连接需求。FWA和卫星服务等新技术也可能发挥重要作用。Jio Platforms和Bharti Airtel最近与SpaceX合作，计划在印度提供Starlink卫星服务。这些卫星服务预计将于今年晚些时候推出，并有望帮助缩小数字鸿沟。

  Cally表示：“农村市场正成为印度电信运营商的关键焦点，尤其是在数字化普及加速的背景下。有限的光纤铺设使得5G FWA等替代解决方案对于扩展网络连接变得至关重要。2024年上半年，5G FWA新增用户超过200万，超过了所有其他固定宽带技术。例如，Jio和Airtel一直在光纤服务有限的郊区和农村地区扩展FWA服务。”

  此外，政府也推出了多项计划以增强农村地区的网络连接。在最近的联邦预算中，政府提议通过BharatNet项目为所有农村地区的政府中学和初级卫生中心提供宽带连接。目前，已有约214,000个村务委员会（Gram Panchayats）通过BharatNet连接，该项目旨在为全国每个村务委员会提供高速互联网。

  为何电信运营商现在聚焦农村市场？

  对印度农村市场兴趣日益增长的一个关键原因是二三线城市和城镇数据消费的上升。根据IAMAI-Kantar发布的《2024年印度互联网报告》，到2025年，印度将拥有超过9亿互联网用户，其中更多用户将来自农村地区。报告指出，农村互联网用户的增长速度是城市用户的两倍。

  对于电信运营商来说，现在可能是改善农村网络连接的合适时机，因为农村经济的增长表明印度内陆地区的消费能力正在提升。根据Kantar和GroupM最近发布的《农村晴雨表》（Rural Barometer），农村家庭中快速消费品（FMCG）的平均数量从2022年的5.88件增加到2024年的9.3件。所有这些都意味着，农村用户的平均每用户收入（ARPU）可能比以往更高。

  数字支付也在上升，42%的农村互联网用户使用这些服务。IAMAI-Kantar报告称，访问OTT视频和音乐内容，以及在线通信和社交媒体，是农村和城市地区最受欢迎的互联网活动。OTT剧集（如《Dupahiya》和《Panchayat》系列）中对农村生活方式的日益关注，也表明印度内陆地区观众的重要性正在上升。

  原文：https://www.lightreading.com/digital-divide/indian-telcos-eye-rural-expansion-as-data-consumption-and-digital-adoption-grow