汪海天：三网融合到底是神马浮云

        上周在微博上发了一条关于元旦开播3D电视情况的消息，居然被博友问到与三网融合有什么关系？呵呵，这个问题颇有一些难度。我只想说，中国的三网融合真的不是战术层面的事儿！ 

        三网融合一词起源于国外的“Triple play”，是国外运营商在充分竞争的市场环境里为了避免客户流失而采取的一种整合营销的业务模式，因此，在国外它确实就是一个营销战术的名词，仅仅是一个公司层面的市场行为。然而，此业务在中国目前还处于基本被垄断的市场环境中，我们观察国内现有的几个已有既得利益的企业就会发现，根本没有开展的需要。因此，从表象上看：三网融合反倒成了市场新人手中高举的鸡毛令箭，尽管叫嚷了很多年，貌似也没有什么实质性的进展。 

        实际上，在中国，三网融合是一项国家大战略，将对整个国民经济的发展和国家的核心竞争力产生深刻的影响，而非一个企业做大做强的市场战术所能相比的。就在今年，美国政府出台了首份《网络空间国际战略》，已经迈出了控制全球信息制高点的第一步。由此，作为后来者的我们，更不应仅从一个企业的兴衰成败来看待三网融合，我们要把眼光投向国家战略，乃至全球地位的高度去理解和看待这一国际大趋势。对中国而言，笔者认为三网融合的开展，有以下几个层面的意义。

        首先，三网融合最直接的目标就是打破垄断

        目前，中国通信业的移动电话业务算作是比较成熟的市场化运营了，但是互联网的接入仍然还是处于垄断的行情控制之下。说句题外话，前段时间沸沸扬扬的“发改委反垄断案”，其最直接的受益者应该是中国移动，即便是不做固网业务，移动互联网一直被对手卡着脖子向前走的滋味也不好受。并且，移动也不会就此放弃固网，各地的铁通宽带业务已经在移动的营业网点全面铺开了。

        至于广电的有线网，在全国一张网的前景并不明朗的情况下，说能够借此受益，还有点远水不解近渴。从另一个方向说，电视的传播渠道也处于垄断状态，虽然用户一直享受着超低的业务价格，但是长期以来，没有任何服务的用户体验，也是备受诟病的。那么，IPTV的引入、以及目前风头正劲的互联网电视都将对电视业务的垄断局面产生一定的破局效应。由此，迫切需要引入市场化基因的电视业务同样需要借三网融合之机转型。

        其次，三网融合将推动中国的文化产业改革

        对通信业来说，三网融合只是一个通信技术升级发展的方向。随着技术的发展成熟，通信业的运营商们已经具备了开展此类业务的能力，无非就是在已经成熟的商铺里多开一个专柜，对原有业务并没有什么太大的影响。

        而相对于文化传播行业来说，这却是一个重大的机会和挑战。拜神奇的摩尔定理所赐，通信技术的升级源源不断地给我们带来新惊喜，从手机短信/彩信到互联网、移动互联网，通信技术正在大刀阔斧地改变着文化的传播渠道和传播方式，力度、速度之大令传统的媒体人甚至无所适从。传统的新闻出版、广播电视、文化娱乐三个原本泾渭分明的产业正在被互联网融合，并且逐渐地融合到了你我不分的地步。从这个角度上看，与其说三网融合是三张通信技术网络的融合，倒不如说是三大文化传播网的融合。其实，在开展三网融合的这几年里，我们更多的看到的是同业之间的竞争厮杀，异业之间的互补合作，甚至包括广电内部提出的台（电视台）网（有线网）联动都被演绎成了整个大视频产业链的网（互联网服务商）台（电视台）联动。

        其三，三网融合是国家监管的需要

        科技在发展，时代在进步，如今的舆论导向已不再是“为电视的马首”是瞻了，互联网慷慨地接管了信息和舆论的传播渠道。通讯社、报社、杂志社、电台、电视台、文化公司以及各行各业的风云人物全都齐聚互联网盛宴，全新的传播体系严峻考验着国家文化传播管理部门的监管能力，尤其是对跨界业务的监管，已经成了推动产业发展的重大瓶颈。因此，推进三网融合，更是拓展思想舆论主阵地、扩大宣传文化工作覆盖面，增强社会主义先进文化的传播力和影响力的需要。监管融合方能保障国家文化安全！

        最后，三网融合可加速相关产业链的深度整合

        我们说，技术和产业从来都是互为影响、共同成长的辩证关系。大文化、大视频的融合，是充分结合信息技术的创新和应用的大融合，由此必将产生更多的三网融合相关业务的应用。由于新技术、新应用的出现，出现了倒逼产业链各方主动进行深度调整，求新求变求发展的现象，如此恰恰能够进一步地促进信息技术产品的研发和制造，随之带动又一轮文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业的深度整合。近期，多家互联网电视牌照商纷纷举办机顶盒产业发展合作大会就是一个很好的例证，这恰好证明，产业链方越来越清醒地认识到，内容和技术彼此，紧密地捆绑，有机结合，方能抓住口味越来越高的消费者。

        因此，我们完全不能把中国的三网融合与外国的Triple play放在一个层面去看待。三网融合，战略与战术，一字之差，体现得是整个国家核心竞争力的未来！