三网融合产业链最重要的依然是内容

        按照国务院要求，5月中下旬三网融合试点名单与细则将出台，6月将进行试点。距离细则公布还有一个多月的时间，酝酿已久的三网融合大幕就将正式拉开。 

        2010年4月26日，在四川九寨沟召开主题为“框广天地盟集全域”的2010百度联盟峰会。 

        在峰会上DCCI中心主任胡延平说：“三网融合可以说是2010年大家最关注的话题，也是两会热点话题，包括条例也即将出台，我想所有人都充满期待” 

        迅雷COO罗为民表示，我们大概跟国内国外大大小小大概80%的电视厂商都有植入型的合作，所以大家在新的世面上都能看到流媒体的技术，或者是下载，或者是点播这么一个技术的植入，另外一块当然是内容管理，所以对于我们来讲，还没办法启动，这是我们关心的事情，这个政策是什么时候以什么样的产业链公布。所以从难关上面就是产业链的划分。未来在整体产业链当中我们到底是如何各司其职，能得到自己应有的利益，我想这需要我们各方面去努力，去把这样一个事情开发出来。 

        三网融合将带动包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光纤通讯设备制造商在内的整条产业链的发展。 

        从完整产业链来看，内容提供商将因受益更多的渠道受众资源，有效提升自身的长期价值，成为整条产业链确定的最大受益者。在整条产业链中，内容产业本身是可以异质化服务的行业，长远前景好于单纯比拼速度或质量的数据接入和语音业务。在三网融合的整条产业链中，内容提供商们以前只是将版权出售给电视台，三网融合后将增加互联网、手机等更多的渠道和终端。而渠道的更加多元化，对内容产业而言，意味着更多的分发渠道，拥有更多的受众资源，无论是以前是有线网的用户，还是电信、互联网的用户，内容企业都可以有更多的机会与其接触。 

        融合的基础是网络，而网络的载体就是通信设备，中国现有有线用户1.6亿。三网融合的加速，将有效拉动通信设备的投资。网络的基础设施建设。同时从上面数字中不难看出。产业链中受益最大的将是终端设备提供商。机顶盒的更新换代将会让有关企业分得一块不小的蛋糕。目前尚有1亿有线用户并未数字化整转，不考虑有线用户增长，机顶盒开支约350亿。 

        但在其中最关键的环节依然是内容提供方。内容提供成为支撑其发展的关键性资源。高质量的原创内容，将会更有价值。在未来三网融合以后，借助这个渠道发展的不光是网络电视。视频。更多的是服务，或者游戏。等各种增值业务。这一领域最重将成为三网融合以后的主战场。 

        三网融合后，数字电视网络产业链上的有线网络运营商将出现“内容+增值服务+宽带+渠道”的融合趋势，从节目内容渠道传输商发展成综合信息服务商，这些公司将受益于试点选择、管理层变革带来的增值业务商业模式创新驱动等超预期事件，从而有望获得超额收益。 

        日前，广电总局下发了三张互联网电视牌照。互联网电视的牌照具有一定的实验性质，是广电总局为了更好的发展三网融合做出的探索性决策。能够在三网融合的初期对内容提供方进行有效调控，规范内容提供市场，为三网融合最终产业链的形成打下坚实的基础。