电信运营商加速转型 中移动为何收购凤凰卫视

　
　 6月8日，中国移动从新闻集团手中收购凤凰卫视19.9%的股份，业人士认为，电信运营商涉足内容服务的转型战略已经开始实施。

    在高喊'转型'多年后，移动运营商耐人寻味的新角色终于浮出水面。6月8日，中国移动从新闻集团手中收购凤凰卫视19.9%的股份，就是转型路上用意明显的大手笔。业人士认为，电信运营商涉足内容服务的转型战略已经开始实施。

    把控流媒体核心资源

    按照收购同时签署的战略联盟协议：中国移动和凤凰卫视将共同开发与无线媒体内容相关的产品和服务。凤凰卫视可以以优惠的条件直接接入中国移动的网络以享受中国移动的用户资源，而中国移动也将优先获得凤凰卫视的新闻和部分节目资源，作为对中国移动3G(第三代移动通信技术)战略的重要补充。用中国移动董事长兼首席执行官王建宙的话，这是'为手机媒体化服务打下良好的基础。'据了解，王建宙与传媒大王、新闻集团掌门人默多克在很短的时间内达成共鸣，借购买凤凰卫视股权的契机，中国移动与新闻集团也将在新媒体的拓展中一起走向未来。

    这无疑是个极具想象空间的战略合作，即将到来的3G时代，基础语音服务已不再是运营商眼中的潜力股，从短信的爆炸、彩铃的空前火爆中，运营商知道增值服务，特别是3G带来的流媒体应用才是杀手锏。

    一份来自咨询机构Informa的调查报告指出，到2010年由于3G的大规模应用，全球将约有1.25亿用户使用手机看电视。另一份数据预测显示，2005年中国的移动增值业务市场总体规模达到735亿元，并预计2006年中国移动增值业务市场规模将达到1045亿元。同时，移动梦网的2000多家SP(服务提供商)中，月收入超过千万元的有5家，超过300万元的有10家左右，超过100万的有几十家。面对利润如此丰厚的增值业务市场，运营商直接掌控核心内容资源，从收益和管理成本来看，远比由SP提供划算。

    从SP整治风暴到推出即时通讯软件

    收购凤凰卫视的股份，很容易让人联想到近期中国移动的一系列动作。5月20日，中移动出台了11条'移动梦网增值业务规范'。

    根据11条规范，打击违规现象，净化移动梦网市场已经成为当务之急，集团公司达成共识，'不惜以牺牲业务发展为代价。'其中，一律暂停按条定制业务，启动全面二次确认，群发、代收费违约行为一旦发现，全国关闭端口等，条条让SP触目惊心。尽管移动对SP的打击式整顿，对规范市场有相当的积极意义，但仍被业内人士认为有通吃产业链之嫌。

    2004年10月，中移动旗下的卓望信息公司成立，主要负责移动梦网门户业务的运营支持及新产品的开发、运营和支撑工作。2005年5月，中移动又与国内第一个获得IPTV(网络电视)内容制作牌照的上海文广共同成立了东方龙移动信息公司，推出手机电视服务。今年6月6日，以《老鼠爱大米》、《猪之歌》创造了上亿元财富的华友飞乐唱片公司与中国移动直接签约，欲在中国移动12530音乐网上独家首发旗下艺人的新单曲。随后，另有6、7家唱片公司将绕过SP同中国移动直接签约，打造中国移动无线音乐平台，中移动正在一步步建立自己的SP，而这只是开始。

    不久前，中国移动公布了关于停止与各类即时通讯（IM）软件服务商(包括腾讯、MSN、网易泡泡等)的服务合作的通告，对于已有业务，在时间上允许开展到今年年底，原因是中国移动要推出自己的IM软件--飞信。目前只要对话双方都安装了飞信，就可以免费从电脑发短信到对方的手机上。业内人士分析，网易当年力推泡泡就用了免费短信战略，而移动凭借自身强大的垄断性资源优势，落地不到一个月的飞信成为未来IM市场的老大不过是时间问题。

    面对猜疑，中国移动有关人士向媒体表示，收购凤凰卫视股权不妨碍目前公司与内容提供商的合作，与近期整顿SP无必然联系，中国移动不会改变移动梦网的合作战略。

    涉足内容服务成大势所趋

    事实上，谋求转型是各大电信运营商的共同话题。中国联通业已着手推进'TIME'计划，联通将以'电信服务(Telecom)、信息服务(Information)、传媒(Media)、娱乐(Entertainment)四大内容为中心，以用户为主体，成为内容整合商。比如今年联通在做无线音乐排行榜，包括推出的手机电视业务，马上要做的手机游戏等。

    中国网通自2004年开始就与天天在线结盟，力推网络电视服务，如今双方的合作已经走到结点。5月26日，网通干脆亲自打造互联网内容方面的全资子公司--宽带在线。有关人士认为，今后的合作模式，可能既不需要SP，也不需要CP，只需要内容合作伙伴，至于内容发售，完全整合在运营商的框架内。

    诺盛电信咨询分析师所指出，移动介入SP是一个必然的发展趋势，因为它有资源、有能力、也有必要这样做。移动拥有的庞大的用户数据库资源、网络资源、平台资源，使它能够以较低的成本有针对性地向用户推出自己的增值业务。同时，它在资金和技术方面的优势，更是超过了目前国内任何一家大型的SP。而为了规范混乱的移动增值业务市场，也为了启动潜力巨大的3G增值业务市场，移动也完全有必要以自己来做表率，起到规范市场、带动产业的作用。虽然移动介入内容经营后，国内的部分SP有落马的可能，但这对整个内容产业的长远发展是极为有利的。 

  　                                                                                                                                                                                                                     经济参考报