中兴通讯品牌价值198亿元

    近日，由世界品牌实验室(WBL)和世界经济论坛(WEF)共同组织评审并发布的“中国500最具价值品牌”排行榜在京揭晓。中兴通讯以198.23亿元的品牌估价列在第26位。

　　这一排行榜，是在由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会上发布的。采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况。同时，世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。

　　中兴通讯总部位于深圳，是中国最大的通信制造业上市公司。自1985年成立以来，在与众多国际通信巨头的竞争中，中兴通讯坚持走自主研发的道路，不断拼博创新，在国内市场拥有了强大的品牌影响力。1995年以来，中兴通讯大力进军国际市场，海外捷报频传，产品在全球五十多个国家获得商用，得到众多知名电信运营商的认可，成为国际主流通讯设备提供商。2003年，中兴通讯国际市场合同销售额达到6.1亿美元。

　　同时，中兴通讯也正努力推动自身从单一面向运营商的系统设备制造商，向系统、终端并重，面向多行业应用和普通消费者的综合通信设备制造商转变。2003年11月，中兴通讯聘请国际功夫巨星李连杰作为手机形象大使，为国产手机市场带来新的变数。同月，中兴通讯CDMA手机荣膺 “中国名牌”称号。2004年，中兴通讯被广东省确定为冲刺世界名牌重点培育对象。2004年5月中兴通讯正式宣布进军系统设备的渠道销售领域，面向企业网和行业应用市场，大力建设分销线和代理线的两线市场渠道。这些都为中兴通讯迈向世界名牌奠定了坚实基础。

　　世界经济论坛素有“经济界的联合国”之称，世界品牌实验（WorldBrandLab）是全球五大品牌评估机构之一，全资附属于世界领先的战略资讯和商业传播公司———世界经理人资讯有限公司，由“欧元之父”蒙代尔任主席。