微软收购 AT&T 广告部门：迎接“后 Cookie”时代

  ICC讯 北京时间 12 月 22 日消息，据报道，AT&T 今日宣布，将把旗下广告业务部门 Xandr 出售给微软公司。该协议建立在 Xandr 与微软之间长达十年的合作关系基础之上。

  AT&T 在一份声明中称，随着数字广告前景在“后 Cookie”时代的发展，微软和 Xandr 可以塑造未来的数字广告市场。

  Xandr 的技术是微软当前广告产品的战略补充，通过将微软的受众信息、技术和全球广告客户基础与 Xandr 的规模化、数据驱动的平台相结合，这笔交易将加快数字广告和零售媒体解决方案的交付。

  Xandr 执行副总裁兼总经理迈克?韦尔奇(Mike Welch)称：“微软的愿景是通过全球广告市场推动一个自由开放的网络，并倡导一个开放的行业替代方案，这非常适合 Xandr。我们期待着利用我们的创新平台来提升微软的数字广告和零售媒体能力。”

  微软网络体验总裁米哈伊尔?帕拉金(Mikhail Parakhin)表示：“凭借 Xandr 的人才和技术，微软可以加快其数字广告和零售媒体解决方案的交付，将未来的数字广告市场塑造成一个尊重消费者隐私偏好、了解出版商与消费者关系，并帮助广告商实现目标的市场。”

  在以 16 亿美元收购广告技术公司 AppNexus 后，AT&T 于 2018 年推出 Xandr，目的是为合作伙伴提供一种投放广告的更好方式。去年 9 月有报道称，AT&T 正在研究出售旗下广告部门 Xandr，此举表明 AT&T 从无线运营商转型为媒体和广告巨擘的计划正在改变。

  AT&T 和微软并未透露这笔交易的价格，但之前有报道称，AT&T 希望以约 10 亿美元的价格出售 Xandr。这笔交易还有待监管部门的批准。