政策渐变,IPTV柳暗花明
2009年4月10日,《电子信息产业调整和振兴规划》发布,首次明确提出“支持
IPTV(网络电视)、手机电视等新兴服务业发展”。
2009年5月19日,《关于
2009年深化经济体制改革工作意见》,首次对广电和电信的双向进入问题作了明确指示,要求“落实国家相关规定,实现广电和电信企业的双向进入,推动‘三网融合’取得实质性进展。”
IPTV在2008年迈过发展拐点之后,随着其用户规模的日益增长,话语权也不断提升,
2009年相关政策的发布,是对
IPTV产业发展的肯定,同时随着国务院进一步推动“三网融合”,广电电信探索双向进入,
IPTV也将迎来更大的发展。
传统媒体走向互联网,构筑IPTV的竞合之势
2009年,新华社加快其新媒体战略的布局,在
IPTV、手机电视等方面展开了一系列实质性的行动。
2009年12月28日,中国网络电视台开播,正式推出以央视强大资源为依托,集新闻、信息、娱乐、服务为一体,具有视听互动特色的综合网络媒体。
湖南卫视推出芒果TV、江苏卫视打造网络电视台,传统媒体走向互联网打造新媒体已是大势所趋,而电视屏作为宣传舆论的最重要窗口,也必将成为新媒体的发展重点,而这将为中国
IPTV的发展带来更多、更为丰富的内容资源,将大力推动
IPTV的发展。
但同时,除了
IPTV,新媒体内容也有可能以互联网电视的途径进行传播,从而对
IPTV形成市场用户的竞争,
因此,2010年新媒体和
IPTV之间将会是竞合之势。
广电体制变革,IPTV迎来危与机
2009年,是广电行业深化体制变革的重要一年,随着相关制度和计划的实施,广电的潜力在不断被挖掘,
IPTV将迎来其强劲对手。
2009年,由科技部和广电总局统一规划实施的NGB(下一代广播网)进入实质性推进阶段。
2009年9月28日,九大卫视推出高标清同播,高清时代正式开启。
2009年10月24日,上海文广制播分离,首开广电事企分开之门。
省网统一,为广电提供了庞大的用户和网络资源,NGB的推进,将使广电在固网宽带和互动电视领域和电信形成直面竞争,而高清的推出,则在电视体验上保持了对电信
IPTV的领先优势,制播分离,则使得广电机构摆脱了原有的企业束缚,市场化步伐得以更快迈进。这一系列的变革,将对电信的现有业务及
IPTV的发展产生一定的竞争威胁。
互联网电视异军突起,IPTV或将面临挑战
2009年下半年,以家电厂家为主的互联网电视产业的兴盛,引发了关于互联网内容电视化的争论,并由此牵涉到了相关部委以及政策监管等一系列敏感问题。
但站在互动产业宏观发展的角度,互联网内容电视化将是产业发展的必然趋势,广电在采取国进民退的互联网视频清场后,再采取类似
IPTV这样的牌照准入制形式,由广电企业把控内容的可能性越来越大。未来,电信
IPTV、广电互动电视和互联网电视将构成未来互动视频产业三足鼎立之势。
互动电视依托广电政策内容得天时,
IPTV依托电信宽带优势得地利,而互联网电视依托用户需求得人和。因此如何应对这一将来的挑战,值得电信
IPTV好好思量。
电信视讯中心成立,三屏合一成趋势
随着电信运营商重组及3G牌照的发放,全业务运营已成为各大运营商的博弈重心。而打造体验一致的手机、电视和电脑三屏内容共享和互动的融合视讯产品,形成差异化竞争优势,则是业务发展的未来趋势。
2010年,上海世博会将首次采用“电视、电脑、手机三屏融合”的方式进行相关内容的视频传播。
在运营商所打造的三屏战略中,电视、电脑、手机因其不同的特性而具有不同的定位,其中基于电视屏的
IPTV业务则会是其中的价值核心。因此对于中国电信来说,现有
IPTV的用户规模将使其具有明显的先发优势。
上海IPTV用户突破百万,成全球第一
2009年岁末之际,上海
IPTV用户突破一百万,成为全球
IPTV用户数最多的城市。成为
IPTV发展史上的一个重要里程碑。这不仅仅是规模的增加,而且更代表了
IPTV作为极具商业价值的互动媒体平台的重要性正在日益凸现,将有助于
IPTV在后续发展中获得更多的政策支持。
随着上海
IPTV的过百万,也将带动新一轮
IPTV的发展提速。
中国电信IPTV终端集采招标
2009年8月,中国电信再度进行了
IPTV标清终端的集中采购招标。本次集采不仅参与厂家和集采数量超过去年,而且终端集采均价在338元左右,相比去年的497元均价下调幅度超过30%。
通过电信集采,不仅进一步降低了终端成本,有利于中国电信在
IPTV上的规模发展,而且更表达了电信对于
IPTV产业的投入积极性,将极大提升产业和厂家对于2010年
IPTV的发展信心。
央视携手云南电视台,开创IPTV新模式
2009年10月18日,云南电视台与央视国际联合组建的“云南爱上网络
IPTV公司”正式宣布挂牌成立。并由该公司与云南电信就
IPTV业务进行全面的合作。而由
IPTV牌照运营商、地方广电和地方电信三方共建的
IPTV新模式——云南模式就此形成。
在中国
IPTV发展史上,地方广电的不支持、不配合是导致
IPTV难以获得飞速发展的主要原因之一,而云南模式的成功,将在很大程度上缓解来自于地方的阻力。而随着2010年各地地方广电制播分离的推进,云南模式的可复制性更是为
IPTV的未来提供了一条值得探索的发展之路。
新百视通重组,带动产业新期望
2009年5月,从内容资源入手,上海文广百视通联手NBA与华谊兄弟,合作启动三屏融合(PC、
IPTV、手机电视)业务,为用户提供更多精彩的视听新体验。
2009年10月,上海文广启动制播分离,其中原有的从事
IPTV的百视通、关注网络视频的东方宽频、手机电视的东方龙三家共同纳入百视通新媒体公司,更为百视通未来发展三屏战略提供了全方位的资源和支持。
通过在
IPTV上多年的投入和运营,百视通现有
IPTV用户已超300万,已成为全球
IPTV用户最多的运营商之一,并且营业收入正随着
IPTV产业的良性发展而不断提升,正朝着资本市场的更大目标前进。
百炼成钢,苦尽甘来。随着百视通在
IPTV上的收获,会对整个产业起到示范效应,尤其是那些拥有
IPTV资源的运营商,也将更进一步加大对
IPTV的关注和投入,从而引领
IPTV走向更为美好的明天。