Verizon收购雅虎 运营商靠广告赚钱靠谱吗

    Iccsz讯 6月13日，美国第一大电信运营商Verizon宣布以44.8亿美元收购雅虎核心业务交易完成。这意味着这家曾经在巅峰期市值千亿美元，影响整个硅谷乃至互联网的先驱公司落幕。在各界对雅虎命运感慨的同时，大洋彼岸电信运营商屡屡收购内容服务商之举令人关注。

　　此前，美国第二大无线运营商AT&T以485亿美元收购了美国最大卫星电视服务供应商DirecTV， 2015年5月Verizon收购AOL，希望通过该收购打造一个全新的移动OTT媒体平台。此次历时一年的雅虎收购中，Verizon， AT&T都参与竞标。其中Verizon经过两轮竞标，坊间传闻，Verizon在第二轮直接多报了10亿美金，击败了第二轮的唯一对手AT&T。

　　激烈的收购背后是电信运营商的战略布局，在管道之上打造媒体聚合平台，一方面以内容拉动数据流量，另一方面整合广告销售平台，把单纯的管道流量业务升级为平台业务，即用户产生内容，用户消费内容，运营商的用户信息也可能以某种适当的方式开放至广告平台，广告主通过平台方便的购买投放资源精准营销。某业内人士表示，电信业最近几年的趋势，就是都在往Media方向发展，信奉“内容为王”，要靠广告赚钱。

　　发力移动广告业务的电信企业

　　据Business Insider报道，收购雅虎后，雅虎每月能给Verizon带来超过10亿活跃用户和超过2亿个广告受众。而Verizon正在筹备将雅虎核心业务与此前收购的美国在线(AOL)整合为一家名为“Oath”的新公司。新公司仍然由美国在线CEO蒂姆·阿姆斯特朗领导。Oath旗下品牌将超过50个，包括AOL旗下HuffPost、TechCrunch、AIM以及雅虎旗下Tumblr、Yahoo Messenger、Yahoo Mail等。

　　2015年5月Verizon收购AOL，并称，希望通过该收购打造一个全新的移动OTT媒体平台，在移动视频和广告领域寻找新的盈利方式。收购AOL给Verizon带来了AOL旗下约90万部视频、多个媒体和自动匹配广告技术。此次收购雅虎核心业务资产包括搜索、邮箱、内容和广告技术。通过成立新公司Oath能将二者重合的部分整合，最大化发力移动和广告业务，从而使Verizon提高数字化广告竞争力。根据emarket数据，合并后Verizon将占美国互联网广告4.5%的市场份额，排在分别占36%与17%市场份额的Google与Facebook后面。

　　收购雅虎为Verizon推动移动业务创造了无比良好前景。在今年4月Verizon为收购雅虎敲定新公司Oath这一名称时，蒂姆·阿姆斯特朗就在推文中不无兴奋的写道：“10多亿消费者，20多个品牌，不可阻挡的团队。2017年夏天。”在近日另一封电子邮件中，阿姆斯特朗对公司员工表示：“为了实现我们的目标，将需要对公司进行调整”。他说，“我们面前的机会不来自于专家的意见，也不来自于竞争对手，而来自于我们专注于为移动消费者提供美妙服务方面的能力。”

　　雅虎时代正式结束

　　此次收购意味着雅虎作为一家独立互联网公司的终结，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔已辞职。

　　Verizon计划裁掉约2100名雅虎和美国在线员工，这意味着两家公司1.4万名员工中，将有15%的员工在合并后饭碗不保。对于此次裁员，阿姆斯特朗称：“我们要将更多资源投放到前端，放在消费者身上。这是本周的主要工作，我们将竭尽所能完成这些任务。”

　　据悉，雅虎未被Verizon收购的业务被重新命名为“Altaba”，转为控股公司，其资产规模仍然蔚为壮观。剩余资产包括持有阿里巴巴15.5%的股份，不久前阿里巴巴总市值突破3600亿美元，以此计算这部分资产高达540亿美元，远超核心资产售价。以及雅虎日本公司35.5%的股份，市值也高达数十亿美元。雅虎前董事会成员Thomas Mclnerney将出任Altaba CEO。

　　成立于1995年的雅虎有过相当辉煌的历史。它是全球第一家提供因特网导航服务的网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过10亿的独立用户提供多元化的网络服务。有英、中、日、韩、法、德等12种语言版本，而各种版本内容互不相同。雅虎也是最早将电话黄页信息搬到网上的公司，而且雅虎提出了两个观点，对“用户的免费”以及“广告作为流量的变现渠道”对互联网意义巨大。

　　颠覆期的雅虎市值层高达1250亿美元，但从2000年互联网泡沫时跌去90%的市值，其命运开始转变。期间微软曾想以超过400亿美元的价格收购，但双方没有达成协议。

　　经过无数的挣扎，雅虎最终还是选择了妥协。今年2月，Verizon宣布，同意以现金方式收购雅虎核心互联网资产，具体价格仅为44.8亿美元，比最早的协议又少了3.5亿，其主要原因是，雅虎遭到了两起黑客入侵事件。

　　据悉，梅耶尔的离职将获得价值超过两亿美元的雅虎股票和期权，外加价值2300万美元离职补偿金。虽然在梅耶尔的领导下雅虎股价飙升254%，从15美元升至53.12美元，超过纳斯达克科技股的112%的复合增长率。

　　不过梅耶尔没有注重雅虎在移动端和社交媒体方面的发展。与此同时，雅虎还被大量数据泄漏担忧困扰。一面是谷歌和Facebook等主要竞争对手，另一面是Instagram和Snapchat等初创公司，雅虎核心业务收到双重挤压。

　　但无论如何，雅虎是最早的互联网先驱之一，雅虎22年的历史在相当程度上影响了硅谷。互联网与科技企业的辉煌与殒灭仿佛都在瞬息之间，这也是互联网企业的魔力和残酷所在。