移动推出全新商业品牌 原三大品牌将淡化

　　ICCSZ讯 中国移动于12月17日正式对外发布其全新商业主品牌和新标识，作为未来中国移动全业务品牌的代表。在发布新品牌之后，中移动将对原有三大业务品牌全球通、动感地带、神州行逐步弱化，最终融进资费体系业务中。

　　 从内部知情人士获悉，该品牌将起名为“和”，寓意和谐生活。中移动品牌整体标识由左右两部分组成，左边为英文小写“and”，右边为中文名字“和”。 整体色调采用绿色，与日前中移动低调升级的企业新LOGO中央线条颜色一致。

　　 据了解，该品牌筹划近一年，9月中旬，中移动启动了中国移动商业主品牌及4G 传播第一批广告制作公司的采购工作。目前，中移动手中已有多套设计方案，而最终名称和标识将在12月17日正式对外发布。

　　相关业内专家，对中国移动品牌调整的原因和意义进行了分析。

　　时评作者郭静

　　 中移动推出的全新商业品牌，在一定程度上还是为了更好的和中国电信、中国联通在新的4G战争中能有一拼之力。

　　 随着用户需求的增长，通信作为基础业务，4G势必会影响到整个市场格局，品牌整合战略将有利于移动推出新的战略方向，推出新的战略产品。

　　 当然，即使4G真的到来，它也会和3G一样，需要向市场逐步渗透，只不过时间会比3G取代2G业务的时间短。

　　中国派创始人吴茂林

　　 G3没有达到预期的市场目标，同时因为槽糕的用户体验，造成口碑极差，特别是在中高端用户市场基本败于联通和电信。4G时代，移动希望通过TDD技术弥补在网络技术上的短板，实现咸鱼翻身。

　　 移动G3之败是多方面的因素，并非只是硬件终端匮乏所致。在G3的后期，随着如三星、诺基亚、摩托罗拉等众多国际品牌的投怀送抱，及国产如中华酷联的一贯鼎力支持，还有像小米、OPPO、vivo等新兴品牌的大力合作，其实移动的G3终端至少在产品品质及种类上与联通的WCDMA及电信的CDMA2000 1X EV—DO的产品相比不落下风。但是为什么TD-SCDMA的口碑一直不见起色？其根本的原因在于带宽的互通接口上。

　　 目前绝大多数的互联网内容都是建立在中国联通及中国电信的固网上，所以才有北联通南电信的说法。中国移动拥有的原铁通固网其实拥有的内容并不丰富，更多的移动用户在使用3G网络获取服务时，必须要与中国联通及中国电信的网络进行数据交互。

　　 所以，中国移动与中国联通、中国电信之间的互联互通的带通才是成败的关键。而从实际的情况看，中国移动的用户基数大，瞬时带宽要求高，但是中国移动与其它几个运营营互联互通的情况并不理想，所以就造成了用户认为中国移动的网络慢体验差。

　　 在4G时代，用户对带宽的要求更高，如果中国移动不解决好内容平台的互联互通问题，或者说不能在自主网络内构建丰富的内容，前景一样不容乐观。

　　 中国移动会不会在4G时代找到机会？

　　 据闻，这次4G牌照是三家全部TDD。这对于中国移动来说，是一个机会，也是一个挑战。TDD现在运营商与手机产商的策略是TDD\FDD\TD-SCDMA\WCDMA几网兼容。

　　 这个对于手机生商厂商来说可能会增加30%的成本，但是对于中国移动来说，可以借此机会渗入其它运营商的中高端用户群，例如iPhone 5s借助软件升级已经能支持中国移动的3G网络。对于一直被联通和电信将中高端用户市场压制很惨的中国移动来说，这是一个契机。

　　速途网丁道师

　　 中国移动做三大品牌运营了十多年，是应该推出全新的4G品牌了。

　　通信与互联网专家马继华

　　 单品牌策略已经成为业内惯例，更适合现代互联网传播的需要，也符合运营商转型的发展要求，移动原有品牌太具有通信的特点。

　　猛科技创始人雄歌

　　 中国移动在互联网时代依然停留在卖网络、卖信号的固有思维，在重体验和口碑的新消费时代，其品牌感知江河日下。与其推出新的品牌，不如变革其陈旧的市场观念和营销策略，用互联网思维颠覆自己。

　　青年作家李于兰

　　 2G时代中移动靠三大品牌差异化竞争，巩固了霸主地位，而3G时代，电信和联通开始发力，“天翼”和“沃”品牌表现抢眼，可以说家喻户晓，而只有G3标识没有3G品牌存在的中移动则没什么名声，靠“吃老本”维系着用户；4G时代，中移动迫切需要改变3G时代品牌缺失的尴尬。

　　 在4G时代率先发声，把3G时代品牌缺失的现状改掉，重新赢得用户，因为2G时代的品牌已经不合适4G时代，所以中移动需要一次全新的亮相，华丽转身。

　　专栏作家所志国

　　 一方面，移动原有业务其实受到了电信、联通等老运营商的冲击，特别是联通的3G产品，使移动的老用户都改变了产品，这也是很多人使用二个号码的原因。在很大程度上，影响了移动的收入。而现有的产品资费，已经在消费者心中形成了根深蒂固的印象，也不可能有大的调整。所以新的品牌，虽然谈的是和协，但重点还是应用于市场新竞争环境的利器。

　　 另一方面，老品牌的号段使用者，很多都是2G用户，无法升级至3G。而新品牌很大程度上应该是配合4G技术的应用。直接抢占市场置高点，成为移动战略布局上的最高端产品。