AOL重打网景品牌 低价杀回接入市场

    这个网络巨人正在推出一种廉价实在的服务。在用户逐步背弃，广告收入遭受打击的情况下，这是美国在线的无奈之举。
　美国在线正在与命运抗争。在23.90美元月费高级服务之外，该公司将在2004年早些时候推出9.95美元的网景（Netscape）品牌拨号服务，与其它拨号折扣商展开肉搏战。这些低成本的竞争者持续的蚕食美国在线的用户，这家曾傲视群雄的ISP决定向这些竞争对手展开低价攻势。两家ISP NetZero和Juno的经营者United Online公司的股价在美国在线10月14日宣布这一决定的当天就下挫15%。
　这一举措能够挽救美国在线么？仅这一点还不够。虽然这能够使消费者多少得到一些抚慰，但要想获得生机，美国在线就不能仅仅关注低端拨号用户，还应该防止高端宽带用户的流失。
　根据Fulchrum Global Partners分析师Richard Greenfield的预测，美国在线2003年结束时的用户为2430万，比上年减少220万，这还是该公司历史上第一次出现用户减少的情况。美国在线要全线开战也就不足为奇了。
　美国在线通过提供网景品牌服务可以更好的保住那些寻求廉价的用户。这项服务针对那些主要通过互联网进行网络搜索、收发电子邮件的人们。这项服务包括一个基本的互联网连接、一个电子邮件账号、搜索和新闻，所有这些可以在两分钟能下载完成。
　美国在线在对那些声称要取消账号的用户进行的测试，决定推出这项服务。许多人对美国在线9.95美元月费的CompuServe服务表示出兴趣，但认为网景品牌能够产生更多共鸣。
　虽然美国现在在这项每月9.95美元的拨号服务中利润微薄，但该公司更看重的是他们这样就有机会最终向这些用户销售14.95美元月费的宽带内容服务。这项服务中，用户需要从第三方企业获得宽带连接。并且，保持用户规模有利于美国在线的广告业务重获生机。
　美国在线的网景服务明年可能会让投资者大吃一惊。他们可能会发现原先预计损失400万拨号用户的预测不准了，美国在线杀回来了。