从财富500强排名看运营商的地位、定位与到位

　　ICCSZ讯    近日“财富中国500强”名单发布，中国移动的排名相较去年下滑一位，中国电信和中国联通的排名也在去年基础上下滑一位。因此有评论认为，三大运营商排名下滑是给基础通信市场敲响了警钟，长此以往基础运营商的日子将“没法活得好”了。笔者认为，这样的论调未免危言耸听，“财富中国500强”名单倒也无需较真，三大基础运营商的问题并不在排名上。

　　排名仅供参考 无需对号入座

　　这次三大运营商排名齐刷刷地下滑，在一定程度上确实反映了国内基础通信市场的客观实际。但“财富中国500强”的排名对通信运营商而言并无实际意义，如果非要生搬硬套地对号入座并以此得出危言耸听的结论，那未免偏离了通信市场的客观实际。

　　首先，“财富中国500强”的排名是以收入为指标，然而收入只是衡量企业可持续发展的指标之一，并非全部。例如此次超越中国移动的上汽集团，收入比中国移动略高、但利润额却不足中国移动的三分之一，单看收入指标来衡量企业的综合实力，显然并不合理。

　　其次，“财富中国500强”和“财富世界500强”的榜单呈现出截然不同的结论，即便非要以排名来衡量基础运营商的发展，那也要以更高眼光和更大格局来研判。此次2016“财富中国500强”排行榜上三大基础运营商排名都较去年下滑了一位，但是在2016“财富世界500强”排行榜上中国移动较去年提升10位、中国电信较去年提升28位、中国联通较去年提升20位，表现明显超越全球绝大多数同行。考虑到国内通信市场在新技术、新应用、新模式上已经与国际接轨，三大基础运营商的表现放在全球的大背景下仍属可圈可点。

　　再次，不同行业的发展规律存在差异，此消彼长虽是客观规律，但“拉郎配”式的比较并不能真正反映问题。例如，今年阿里巴巴、腾讯、百度、京东、搜狐等知名互联网企业的排名都有明显进步，这既得益于上述企业在移动互联网大环境下的不断开拓创新和对新价值模式的积极探索，同时也得益于行业发展生命周期自然规律的作用。用处于快速成长期的企业来对比已经进入成熟期的基础电信服务行业，虽然看似价值链相关，但不能真正反映差异。

　　最后，此类排名只做“脸上贴金”，无需“对号入座”。如果单纯看业务排名和排名变化情况就能断定企业发展的前景，那更是无稽之谈。例如，10年前无比强大的诺基亚，在2007年的“财富世界500强”排行榜中列119位、2009年列85位，可谓是进步明显。但这种排名和排名的进步并非诺基亚飞黄腾达的保障、更不是残酷竞争中的“免死金牌”，时隔4年之后的2013年诺基亚排名滑落至274位，而到了今年，不但排名看不到、连企业都已经黯然出售。

　　因此，关于“财富中国500强”之类的排行榜，业界对此应当有清醒的认知，即排名仅供参考，无需对号入座。

　　地位、定位与到位

　　排名在一定程度上反映了企业在某一个时段的“江湖地位”，但不等于就此一成不变;“皇帝轮流做、今年到我家”，才是市场竞争的常态。今天的地位，是源自于基础运营商对自身发展的定位;而近年来三大基础运营商都提出了轰轰烈烈的转型战略和新定位，但遗憾的是却还没看到预想中的成效，这也和转型推动尚未到位有关。

　　首先看地位。此次三大基础运营商的排名下滑，是内因和外因共同作用的结果。

　　外因方面，中国通信市场的“人口红利”逐渐用完，靠规模增长拉动收入增长的可能性已经荡然无存;宽带等原来收益较好的产品，在“提速降费”和激烈竞争之下，已经难再一枝独秀地支撑起收入和利润的增长。内因方面，基础运营商传统业务的式微已是不可逆趋势，流量等新业务增长呈现严重的量收不匹配，“新收入增长曲线”的支撑作用已经在短时间消耗完红利之后，也开始逐渐走向低增长。

　　因此，如果基础运营商的经营模式和价值模式没有改变，所谓的财富排名依然有可能进一步下滑，但如上文所述，即便基础运营商的排名进一步下滑，毕竟与BAT等移动互联网大佬的价值链地位不同，也不会引发移动互联网相关行业的崩盘。

　　其次看定位。冰冻三尺非一日之寒，基础运营商收入增长的放缓也并非近日之事。如果基础运营商不甘日益下滑的地位，关键在于是否能够真正下定决心改变自身的定位。目前三大运营商的业务收入来源依然是依赖电信基础业务，主要竞争对手定位也是其他基础运营商。这种定位方式带来的直接结果就是同质化竞争和收入增长放缓。

　　新环境下价值链地位的竞争，是超越基础电信业务之上的全方位竞争。云系统、大数据、物联网、智慧家庭等领域的占位、卡位已经日益激烈，电信运营商应当着眼新领域的重新定位，才有可能争取到未来的新地位。

　　最后看到位。近年来电信运营商开始积极探索新领域，一方面开展与互联网企业价值链垂直合作，另一方面成立新的子公司以探索平台化的跨价值链合作，并且先后启动内外部结合的“双创”活动。这些转型的举措能否改变过去“战略到位、行动缺位”的现象，还需要假以时日;只有准确定位、转型到位，今后才可能保住或争得应有的地位。