ICCSZ讯(编译:Vicki)AT&T宣布收购全球广告技术平台AppNexus,进一步推进其利用AppNexus新内容和内容所有者以及分销商的战略来改变广告的完成方式。
该交易的条款预计在第三季度结束,但没有透露具体的交易细节。AppNexus经营着全球广告市场,将成为AT&T 广告和分析运营的一部分,该部门的运营由CEO Brian Lesser领导,他来自广告界。 AT&T表示,此次收购通过将AppNexus的400名软件工程师和项目经理纳入AT&T的运营中来加速其广告平台的发展并推动“高级电视广告”的发展。
Lesser也曾担任AppNexus董事会成员,因此他熟悉该公司的技术。
Lesser表示:“Ad tech单元将实时分析和技术与我们的高级电视和视频内容结合起来。我们发现了这个领域最强大的竞争者,AppNexus拥有庞大的基础设施,先进的技术和多元化的人才,AT&T广告和分析与AppNexus的结合将有助于提供世界级的广告平台,为品牌商和发行商提供一种全新的创新方式,可以在今天的市场中吸引消费者。”
AT&T将利用其新方法在所有内容平台上进行广告宣传,包括Turner Networks,Audience Network和Otter Media。
Lesser表示,其目标是通过减少广告中断优质内容的次数来“减轻广告负担”,部分原因是通过使现有广告更具相关性和针对性。AT&T还打算重新发明广告,作为一家拥有独特内容的公司,应该拥有内容,分发内容并拥有分析技术和数据访问权。
Lesser表示:“世界比以往任何时候都需要广告,我们只需要让广告更具相关性,并且我们需要让消费者知道广告对他们的重要性。”
AT&T计划继续投资AppNexus带来的“基础技术”,并将其整合到现有数据,高级视频内容和分发系统中。 新收购还将运营商的广告和分析足迹扩展到亚太,欧洲和拉丁美洲的重要新市场。