中国移动：大手笔投入，2021年网内新增5G手机2亿部

  ICC讯  在日前举行的中国移动2020年全球合作伙伴大会终端渠道论坛上，中国移动副总经理简勤表示，今年是中国移动成立二十周年。通过与合作伙伴二十年的并肩奋进，中国移动已发展成为全球用户规模最大的运营商，实现了从移动连接到全连接的转型升级，各类连接用户超20亿;实现了从实体渠道到全渠道的转型升级，渠道规模超百万、月触达用户超5亿，线上业务办理占比超60%;实现了从通信业务向信息服务的转型升级，有7个产品的活跃用户规模过亿，移动认证月活用户超3亿，权益用户也超6200万，年销售额近40亿。

  作为基础通信运营商，中国移动积极发挥“扁担效应”，助力信息通信产业上下游企业发展。合作壮大了中国信息通信制造业，目前“中国手机”和“中国5G”已成为新的中国名片，全球TOP10手机中，中国品牌占了7席，手机年出货量占全球46%，5G技术专利占全球近4成。合作也繁荣了中国互联网产业，越来越多的互联网企业，植根于强大的移动互联网基础设施土壤，快速成长并走向了世界的舞台，全球市值前30的互联网企业中，中国企业占了10席。中国移动与产业二十年的合作，开创了中国模式，成为合作共赢的典范。

  5G商用一周年 加速代际切换

  今年是中国移动5G商用一周年。中国移动与合作伙伴一起努力，再次加速代际切换，发展出了中国速度。

  在网络建设方面，中国移动目前已经建成全球最大的5G网络，全国337个城市已基本实现5G SA网络覆盖，开通基站数超过38万站。在客户发展方面，5G套餐客户10个月就突破1亿户，预计年底将超1.5亿。在终端普及方面，合作机型超150款，月销量逐月大幅增长，5G手机用户已达9000万户，年内将超1亿，发展步入了快车道。在应用创新方面，中国移动推出超高清视频、视频彩铃、和彩云、云游戏、云VR等多项5G特色应用，使用客户超过3.5亿，咪咕视频、和彩云等应用已跻身行业第一梯队。

  简勤表示，从行业层面来看，5G终端将进入爆发式增长。目前5G手机出货量占比已由年初的15%快速提升到60%，明年将进一步提升至80%以上。同时，1500元档位以上的产品已基本完成切换，明年，中国移动将携手合作伙伴持续推动5G手机成本下降，进一步降低用户购机门槛，实现1000元以上机型全覆盖，并积极推进千元以下机型的覆盖。预计明年全行业手机销量将超3.5亿部，其中5G手机超2.8亿部,手机市场销售规模超万亿元。明年智能硬件规模也将快速增长，预计个人、家庭、行业等多形态智能硬件销量将达10亿部。

  从用户层面来看，5G购机需求较为强烈。从中国移动的调研来看，显示越来越多的用户乐意购买5G手机，以刚刚结束的双十一为例，各大主流电商平台销量TOP机型中，5G机型占比超过90%。从中国移动网内数据来看，5G终端月激活量已经突破1400万部，预计到明年底，月激活量将在2700万部以上。此外，目前中国移动网内处于换机周期的目标用户近3亿。

  2021年网内新增5G手机2亿部

  谈到2021对于5G终端的发展，简勤表示，2021年中国移动将携手合作伙伴，实现网内新增5G手机2亿部、合作销售智能硬件1亿部、联合打造数字生活店5万家。

  为达成上述目标，中国移动将投入超200亿元的信用购机专项资源，提供超100亿元的研发及资本合作资金，超100亿元的营销合作资源。此外在智能网关、魔百盒等方面的集采规模将达100亿元，各类生活权益及内容引入也将超130亿元。

  中国移动将从产品和销售两个层面，与产业开展更高水平的开放合作。产品层面策略推出“三多三新”，即多模、多频、多形态，新业务、新权益、新模式;销售策略推出“三个一”，即构建1个联盟、打造1个节日、实施1个工程。

  与产业开展更高水平开放合作

  具体在产品策略方面，中国移动将持续提升终端多模多频能力，加快多形态终端发展，满足个人、家庭、垂直行业各领域的需求。中国移动希望与产业各方共同合作，推动终端提升AI能力、云化能力，增强多终端间互联协同能力，为个人的工作娱乐、家庭的全屋智能、垂直行业的数字化升级，构建丰富的场景化服务能力，打造好5G终端的硬件生态，为5G服务大众、融入百业夯实产品基础。

  在新业务方面,中国移动正在积极推动5G消息、视频彩铃、超级SIM等基础通信业务升级，中国移动希望与终端厂家协同加快终端适配，同时加快XR、云游戏、云终端等新业务创新，进一步升级用户的5G业务体验。中国移动将免费向产业输出5G终端基础业务和通信能力套件，提供一站式解决方案，与各位合作伙伴一道做强5G应用、繁荣5G新生态。

  在新权益方面，中国移动将推动权益的多维升级。原来中国移动的权益更多是通信权益，下一步要联合产业，进一步丰富终端权益，广泛拓展生活、出行、娱乐等品类丰富的互联网权益，满足用户“通信+终端+服务”全方位的数字化生活需要, 把权益版手机打造成为厂家愿意产、渠道愿意卖、客户愿意买的产品。

  在新模式方面，面对产业发展的新形势，中国移动将进一步创新合作模式，加速与产业共建5G生态。一是研发赋能，通过多种方式向产业输出中国移动的能力，这是业界首次由运营商输出研发能力和成果，是产业各方携手的共同创新;二是共享收益，比如在5G消息方面，下一步中国移动将尝试与合作伙伴共享业务发展收益，与产业共同做大5G消息业务规模;三是资本协同，中国移动将聚焦基础、短板和未来，通过并购、参股、创投平台多种方式与产业开展资本协同。目前中国移动已投资的公司超过10家，2021年我们计划投入超过百亿的投资基金，与产业进一步加快推动5G生态建设。

  第二，在销售策略方面，中国移动将加快推动“三个一” 。

  第一个“1”是构建1个“泛终端全渠道销售联盟”。这个联盟一是解决卖什么的问题，通过打造“云货架”，不断拓宽终端厂家、应用服务提供商的产品种类，满足用户“通信+终端+服务”一体化需求;二是解决谁来卖的问题，通过构建“云商盟”，发挥中国移动渠道合作规模优势，融通“店、网、人”;三是解决怎么卖的问题，通过建设“云平台”，打造一个智慧大脑，实现“客流、物流、资金流、信息流”的汇聚，开展智慧销售、智慧运营。

  在“云货架”方面，推动“全产品融合”。面向厂商和应用服务商，联盟将围绕“手机终端、智家硬件、潮品数码、权益服务”等产品大类，实现无忧上架。面向渠道，联盟将提供“品牌直销、爆款折扣、极速提货、物流可视、售后无忧”五大订货权益。面向客户，联盟将提供 “信用购机、积分兑换、5G金币、优惠直降、以旧换新”五大优惠，促进全产品的融合销售。

  在“云商盟”方面，推进“全渠道融通”。对于中国移动2万家自控物业渠道、4亿月活用户的手机营业厅、10万装维直销人员，中国移动将向联盟伙伴敞开销售能力。对于30多万家合作加盟店，明年我们将优选5万家，通过“六统一”和深度赋能，联合打造数字生活店;对于手机卖场，我们将持续开展“三圈四进、联合运营”，深化与“全国连锁、本地连锁、厂家渠道”的紧密合作;对于电商平台，我们将联合共建5G云店,通过开设线上专区等形式，实现合约、套餐产品的便捷办理和场景化营销。

  在“云平台”方面，加快智慧赋能。中国移动将依托SaaS化的中台服务，打造“智慧门店”，对门店提供一键开店、智慧选品、物流可视化等赋能，对店员提供行销工具、酬金可视等赋能。同时，中国移动还将依托“云平台”开放更多大数据服务，包括向厂家和渠道提供换机客户画像等大数据，为“泛终端全渠道销售联盟”注智赋能，共促产业繁荣。

  第二个“1”是打造1个产业自己的“5G终端嗨购节”。以往中国移动举办了一些订货会，取得了不错效果，以今年517为例，订货量超过1000万。在此基础上，中国移动将进行全面升级，联合广大合作伙伴一起打造产业自己的“5G终端嗨购节”，将其办成有规模、有销量、有人气的产业盛会。今年首届“5G终端嗨购节”，中国移动将推出一场订货会、千场直播、万店促销三大主题活动。其中订货会包括现场订货会和线上云交会，整合投放资源将超过145个亿，计划实现5G手机5000万部、泛终端1000万部的订货目标。

  第三个“1”实施1个“智慧家庭应用示范工程”。中国移动将以全千兆为引领，开放业务平台，凝聚头部合作伙伴能力，联合打造智慧家庭应用示范工程，覆盖教育、医疗、安防、办公、社区、养老等6大领域，为客户提供一体化智慧家庭解决方案。中国移动将结合头部合作伙伴的解决方案，在全国打造2000家以上示范厅，一直要覆盖到县城，确保每个县有一个智慧家庭体验厅。未来在营业厅基础上，与合作伙伴携手向家装市场、房地产商样板间等营销场景延伸，共同打造智慧家庭示范工程。