Q3财报泄晴雨 电信企业“耐寒”能力待考验

    十年前的金融危机还只是以“亚洲”为定语，如今，由美国次贷危机引发的金融危机却被打上了“全球”的烙印，美国政府全力自救、英国、德国、瑞典、挪威等国家也纷纷出台政策救市，中国即便对世界经济的依附不强，但仍旧积极参与并推出经济复苏的举措。

    就是在这个深秋初冬交替的季节，上市公司今年第三季度的财报如期而至。正所谓屋漏偏逢连阴雨，伴随着全球经济的动荡，几乎全球各个股指都呈现下跌态势，所以，在上市公司的业绩晴雨表上看到的几乎都是“阴雨天”。

    国内运营商稳中有增

    但是，并非所有的企业都是哭丧着脸，我国的三大电信运营商就保持了稳中有增的态势。全球市值最高的电信运营商中国移动前九个月的净利润达到了825.9亿元，同比增长了37.9％。截至第三季度，中国移动的用户数已经发展到了4.3612亿户，约占中国市场总体用户数的2/3。

    可以说，中国移动交出了一份令人满意的答卷。但是，在全球经济衰退的大前提下，投资者对股市缺乏信心，中国移动的股价也是随着大盘一跌再跌。中国移动今年第三季度的净利润为277.1亿元，低于路透社分析师294亿元的平均预期。而且，一些分析师还警告到，预计中国电信和中国联通将积极争夺3G用户，中国移动的垄断优势将逐渐被削弱。

    正如分析师所述，在今年5月底的电信改革方案发布后，原有六家电信运营商被合并为三家，三家运营商均实现了全业务运营，而且，中国电信和中国联通还有望获得在全球市场上发展更为成熟的CDMA2000和WCDMA牌照。尽管这两家上市公司的财报不及中国移动那样盆满钵满，但仍旧是可圈可点。

    中国电信的第三季度财报显示，该公司在当季的经营收入为449.45亿元，同比增长了0.7％。其中，互联网数据业务和增值业务显示出了良好的增长态势，宽带用户数达到了4.218万户，净增用户223万户。

    而且，中国联通在今年前三季度的净利润也实现了两位数增长。中国联通的财报显示，其前三个季度的总体收入为524.78亿元，同比增长3％，其中净利润为69.88亿元，同比增长了35％。

    重组之后的三家电信运营商均保持了稳中有升的态势。但是，他们毕竟都只是全球经济的一分子，影响在所难免。不过，电信专家刘昊飞认为，运营商受到金融危机的冲击不会有想象中的那么大。

    “这主要是因为打电话、发短信等通信需求都是消费者正常、刚性的需求，就像是医疗保健，人们不会因为全球经济不好，就放弃了看病就医。”刘昊飞说，“在金融危机发生的时候，奢侈品行业受影响会很大，而消费类需求受影响的程度最小，通信恰恰属于后者，所以，电信运营商在金融风暴中不会伤筋动骨。”

    但是，这并不意味着运营商高枕无忧。明年中国的3G市场有望正式启动，运营商不仅要投入大量资金用于网络建设，还要征战于争夺3G用户这个没有硝烟的战场。价格战虽然老套，那却是最行之有效的办法之一，而这无疑将对业绩产生影响。所以，推出更多有黏性且用户生活必须的业务才是要义，考验运营商内力的时候到了。

    不受股市影响的企业可能受益

    在诸多电信企业当中，设备厂商是不容忽视的一环，他们大多都是全球巨无霸的企业，有着百年的历史，他们经历过太多历史的变迁，而这一次又将面临全新的考验。

    爱立信这家百年老店在今年10月下旬发布了该公司第三季度财报，净销售额492亿瑞典克朗，比去年同期435亿瑞典克朗增长了13％，但是，28亿瑞典克朗的净收入却比去年同期下降了30％。

    尽管爱立信总裁兼首席执行官思文凯先生称，爱立信在该季度的业务未受到金融动荡的影响，但是，却对运营商如何应对金融危机以及电信消费支出是否会受到影响等问题表示了担忧。所以，爱立信做出了第四季度放慢成本调整速度的举措。

    如果没有这场金融危机，诺基亚西门子这家已经呈现上升态势的合资公司走得会更顺利些。从去年4月1日正式运营的诺基亚西门子在当年就实现了盈利，但是，今年一路走来的诺基亚西门子却并不是顺风顺水。

    诺基亚西门子在今年第三季度的销售额为35亿欧元，比去年同期减少5％，比上个季度减少了14％。其中，该公司在欧洲市场的销售额降低了9.5%，受到中国电信业重组以及北京奥运会期间网络部署暂停的影响，诺基亚西门子该季度在中国市场的销售额降低了22.6%，收入仅为2.88亿元。

    不过，相对于阿尔卡特朗讯这家合并后的大鳄，诺基亚西门子还要好过得多，尽管业绩下滑，但毕竟没有亏损，可前者就没有那么幸运了，持续的低靡让阿尔卡特朗讯不得不做出换帅的决定，但是，这仍旧无法挽回他们第三季度净亏5270万美元的局面，不过，值得欣慰的是，这个数值不仅远低于去年2.58亿欧元的净亏损，而且也低于分析师7300万欧元的预期。

    一位国际设备厂商的高管在接受C114采访时曾表示，中国经济没有完全接轨于世界经济，所以，中国在这场全球金融危机中并不会受到太大的影响。这一点似乎在中国企业身上也有所体现。中兴通讯的财报就让人们感受到了一丝暖意。

     2008年前三季度中兴通讯营收达到303.27亿元，同比增长29.34%，并实现了8.16亿元的净利润，增幅达到了35.3%。其中，中兴通讯在第三季度的收入为105.98亿元，净利润达到2.58亿元，同比增长了80.65％。

    其实，中兴通讯的股价也在随着大盘的走势起起伏伏，对于实现盈利且保持增长态势的原因，中兴通讯给出了这样的解释――中国设备厂商能够发挥产品结构合技术创新方面的优势，为运营商提供端到端的服务，加快运营商拓展新兴市场的步伐，从而获得了更多订单。

     而另外一家中国设备厂商却不能不提，没有上市，让华为始终保持着一种令人向往的神秘。任正非打造的华为企业文化秉承了军人那种愈艰难愈坚强的作风，所以，已经体验过如何过冬的华为，在这个金融冬天里应该会有更有一种先天的自御能力。

    而刘昊飞也特殊指出了这家中国设备企业。“华为没有上市，他不会受到股市的影响。所以，在竞争方面他们就不会顾虑那么多。其它上市公司忙着提升股价的时候，华为会集中精力参与竞标，从而获得更多的胜算。毕竟，只有身体强健的人，才更容易熬过这个冬天。”

    全球电信行业也是全球经济的一个组成部分，尽管没有上市且有良好的现金流并不能保证一家公司在金融风暴中毫发无损，不过，在金融危机的大浪淘沙中，更有耐力的公司有望发起新的合并重组，整个行业的再度洗牌也未必没有可能。

    手机企业喜忧参半

    手机行业的洗牌已经不是一次两次了，尤其是中国市场上的中国品牌，从来就没有长久的霸主。尤其是山寨机的出现，更是加剧了这个市场的竞争，品牌企业的退市也不稀奇。在手机消费领域，又会受到金融风暴怎样的冲击呢？

    “手机早已经不是奢侈品，隶属于消费品的范畴内手机在山寨机的推波助澜下已经达到了非常亲民的价格。所以，即便是全球金融风暴，也不会对山寨机在二三级城市以及农村市场的销售带来太大的影响。”刘昊飞说。

    但是，对于品牌手机来将，情况就变得不甚明朗了。尽管还坐在手机市场的头把交椅上，但是诺基亚在今年第三季度的净销售额已经呈现下降的趋势，1469百万欧元的经营利润更是比去年同期下降了21％。尽管有着丰富的产品线，但是，却不能保持业绩增长的态势。

    现在的摩托罗拉更是风雨飘摇。今年第三季度的亏损高达3.97亿美元，不仅如此，3000人的裁员计划也随之抛出，作为美国金融危机最直接的受影响者之一，摩托罗拉在这个冬天真得要要紧牙关。

    所幸的是，这家老牌的手机企业已经开始了变革，从高通公司空降到摩托罗拉的联席首席执行官兼移动事业部首席执行官桑杰.贾先生适时制定了改革措施，加速产品平台整合、重新调整投资和市场重点、组织结构更加扁平化、产品组合更加节省成本等举措将在今后的一段时间内付诸实施。

    在手机企业中还有一家合资企业的典范，那就是索尼爱立信，一家技术公司和一个消费电子行家的结合。两三年前的索尼爱立信在市场上取得的成绩大家有目共睹。当时，这家公司的中国负责人古尼拉女士甚至提出了在2008年进入中国市场前三甲的目标，恐怕这个目标不得不延后了。

    索尼爱立信今年第三季度的销售额为2808百万欧元，但是，运营利润呈现了负增长，为-33百万欧元，去年同期，这个数字为正393百万欧元。索尼爱立信总裁小宫山英树也坦言形势依然严峻，不过，他们会按照到2009年第二季度末每年节省运营成本三亿欧元的目标继续走下去。

    产品设计过于同质化是索尼爱立信走到今日低谷的原因之一，而摒弃这种做法的韩系企业三星和LG却在这个季节品尝到了丰收的喜悦。三星电子通信部门在今年第三季度的销售额比去年同期增长了26％，达到了6万亿8500亿韩元，手机供货量同比上升了22％。在中国，三星更是抢尽了风头，成为中国移动第一家共建销售策略的手机企业合作伙伴。

    LG手机的表现更是可圈可点。得益于“谜”（KF755）、“Viewty”(KE998)、KF600和其它高端手机的畅销，LG手机第三季度发货量达到了2300万部。LG手机的销售额为33.06亿元，较去年同期增长了40.8％。

    手机企业的财报可谓几家欢喜几家愁，在产品方面的创新帮助三星和LG争取了更多的消费者，然而，要想在金融风暴后继续保持这样强势的增长着实不是件容易的事。经济的衰退势必导致企业裁员等一系列社会反应，而人们也将更加谨慎地捂住自己的钱包。

    所以，即便是手机已经沦为消费品，但是，在金融风暴期间，人们购买手机的周期将会变长，这种影响在一线城市的一线品牌中表现会更为强劲。冬天已经悄然而至，手机厂商乃至整个电信行业内企业都要在这个冬天比拼耐寒的能力，惟有坚持下去，才会在风雨过后体会到春天的暖意和复苏的气息。